在移动连接一切的今天，相伴而生的是整个网络互动娱乐产业的深化变革，任何意识形态的表达都将不再以孤立的形式存在，游戏、文学、动漫和影视的相互交织与融合共生也让人们开始拥有更平等、更充分、更立体的想象力与表达空间，为用户带来前所未有的极致互动娱乐体验。

　　2015年3月30日，一场颇具行业看点的“开年大戏”——UP2015腾讯互动娱乐年度发布会拉开帷幕，就此成为洞悉当前互动娱乐产业的风向标。对腾讯互动娱乐（以下简称为腾讯互娱）而言，自2011年起每年举办一次的年度发布会已经成为其官方最重要的品牌秀。作为腾讯互娱旗下起步最早、根基最深的游戏业务也在此次发布会上展示了腾讯游戏当前各类重磅产品与其今年“用心超越”的理念。

　　 先人一步关注品牌的力量

　　事实上，腾讯游戏对于品牌价值的关注可以追溯到2010年。中国游戏产业经历十年的野蛮生长，外界的认知几乎全部停留在各种不雅、大尺度画面以及各类低俗营销的层面，这让这个行业一度遭受社会“魔兽还是传奇”的质疑，一时间，改变在大众心里功利、低俗等负面形象成为一个全行业课题。2010年，当其他游戏厂商还在为产品的营销噱头绞尽脑汁时，腾讯游戏率先启动品牌化运营，一句“用心创造快乐”的口号，承载着腾讯游戏与玩家的情感连接，也赋予了游戏产业快乐、阳光、正能量的新形象。

　　2011年，腾讯游戏聘请湖南卫视快乐家族代言，一时间成为整个网游业市场和营销圈热议的话题。通过快乐家族的健康形象以及以“快乐”为主题的一系列宣传活动，腾讯游戏向用户传达了其快乐、专业、值得信赖的品牌形象。

　　 “第九艺术” 为游戏正名

　　游戏，自古有之，从古代人的投壶游戏到现如今的网络游戏，游戏始终伴随着人类社会的发展而不断革新，它不仅是人类智慧和艺术的结晶，更逐渐成为人类文化生活的重要组成部分。但是在当前，对于游戏，普罗大众对其并没有一个全面而客观的认知。

　　为了让人们关注游戏、关注游戏的价值，2011年，腾讯游戏首次提出“电子游戏是一种艺术形式”这一概念，此举意在将游戏上升为绘画、雕塑、建筑、音乐、文学、舞蹈、戏剧、电影之后的第九艺术。2012年，为更好诠释游戏作为第九艺术的意义与价值，腾讯游戏聘请了谭盾、蔡志忠、陆川、Micheal Lau以及全民熙等一批音乐、漫画、影视、设计大师加盟“泛娱乐”大师顾问团，期望以一种更加专业、艺术的姿态，推动“第九艺术”——游戏与音乐、动漫、影视、文学等传统艺术的深入融合。

　　在今年的UP2015发布会中，腾讯游戏宣布携手联合国教科文组织，共同对传统游戏这一非物质文化遗产展开传承与保护。同时，联合国教科文组织也在其官网首页发布新闻称，将携手腾讯，共同启动“开放的传统游戏数字图书馆”公益项目，通过最前沿的信息技术保护全球范围内最具代表性的传统游戏。

　　几年来，在腾讯游戏不断为游戏正名的过程中，人们开始对游戏有了不同以往的理解与全新的社会认知，越来越多的公众人物、明星艺人开始成为腾讯游戏的资深玩家并大胆炫耀自己的游戏成绩。

　　 “泛娱乐”带来更多想象

　　在去年上半年，一组含金量超高的数据搅动了中国游戏行业，据Newzoo发布的报告显示，在“全球上市游戏公司2014上半年收入排行榜”中，腾讯游戏以17.14亿美元跃居全球榜首，远超微软、任天堂以及EA、暴雪等第三方大厂。腾讯游戏2003年涉足网络游戏市场，短短12年间，通过端游、页游、手游等全终端的布局一跃成为全球游戏行业收入第一巨头！我们不禁要问一句，这一切，究竟是如何做到的?

　　“《英雄联盟》不需要像RPG和PVE游戏那样杀怪升级积累，小伙伴们在游戏过程中更多的是体验超越自己和团队协作的乐趣，这也让《英雄联盟》可以成为玩家在工作、学习之余的一种生活方式。”

　　腾讯游戏的成功固然离不开优秀的产品品质，然而透过好玩的产品背后，这些资深玩家的切身体验说明，归根结底是它带给用户更加优质的互动娱乐体验。早在2012年，腾讯集团副总裁程武就在业界率先提出了“泛娱乐”战略，即基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济，也是希望基于明星IP，打通游戏、影视、动漫、文学各个业务模块，通过一个IP让用户拥有更加多元、立体，更具想象的互动娱乐体验。

　　今天，游戏在给玩家带来全身心娱乐互动体验的同时，也已逐渐发展成为一种与大众密不可分的生活方式。正如著名未来学家、畅销书《游戏改变世界》的作者简•麦戈尼格尔所说，借助游戏的力量，人们可以实现自我完善，解决生活中所面临的现实问题，从而让生活变得像游戏一样精彩。

　　现如今，从儿童到老年人，在公交车里或在地铁上，我们会看到许多人在生活中玩着各种各样适合他们的游戏，从被人诟病为影响青少年发展的洪水猛兽，到现如今一种新兴的生活方式，腾讯游戏始终在努力改变大众对游戏的认知，通过多方面的努力，让游戏更加人性化，为玩家带来更多的快乐。这，也让我们看到了游戏产业的未来。