“今天存在的公司，超过5成会在一年内陆续倒掉;其余5成中，在未来24个月随时面临关门的风险。”这是一位业界人士在今年初一次会议上的讲话内容。在他看来，整个行业中除了游戏巨头和老牌公司之外，很难有小团队的生存之地，“能活下来的，不会大于50个团队。”而全国此时的中小规模手游团队，已经超过了1万家。

　　手游寒冬论从2014年下半年显露至今已有差不多一年的时间了。手游寒冬论的出现实质上是业界对于手游行业这两年以来超高速发展的一种恐慌心态的体现。为什么恐慌?当越来越多的外界资本投入到其中，产业规模增大，但人口红利正在降低，移动设备新增量增长减缓，此外游戏行业巨人转身的完成更是极具压榨着原本小团队的生存空间。没有人不为自己的未来担忧。

　　以成都，这个北上广之外的“手游第四城”为例，由于有着政府得天独厚的政策倾斜，一时间大小团队鹊起，据不完全统计，在2014年中旬位于成都的手游公司可达600余家。但在2014年下半年之后，大量产品因为同质化严重而积压。据媒体报道，到了2015年的时候，成都CP数量明显下降。而根据2015年3月天府软件园项目评审会的评估结果，手游项目比例已经下降到了不足20%的程度。

　　手游的七宗罪——实际上也是CP的七宗罪，一个产品的问题背后所浮现出的是整个开发商的问题。团队管理混乱，人浮于事;项目流程冗长，没有明确的目标;资本虽然在不断涌入，但为了应对资本规定的短期目标而竭泽而渔，以牺牲创新为代价生产出同质化产品，引入公会刷流水却放弃长远收入，操纵榜单最终被苹果处理……这些问题无一不凸显出行业的浮躁。

　　在手游的乱葬岗上刻着无数的名字，苟活者暗夜潜行。这就是这个行业所展现给我们的图景吗?并不然。在因为七宗罪而死的产品之外，我们还能看到这样的一些名字：这些团队经受住了时间的考验，他们的产品在很长的一段时间内保持着榜单上领先的位置，这些游戏在全球范围内有着无数的拥趸，每一个人都熟悉他们的名字。

　　和那些已经消失的产品相比，它们有着那些不同?而创造出它们的团队，又是怀着一颗怎样的心来打造产品的?在腾讯移动游戏平台两周年之际，将举办一场盛大的金牌制作人沙龙，邀请到国内顶尖的手游制作人来给予解读，和业界畅谈什么才是真正的好游戏。而在此之前，或许我们能够先有所了解，了解手游乱坟岗旁，还有哪些丰碑屹立不倒。

　　《部落冲突》：超级单体的超级工程

　　CoClike是一个游戏媒体经常喜欢用的词，它用来形容那些玩法和《部落冲突》相似的游戏。《部落冲突》的成功堪称标杆。这款诞生于2012年的游戏至今仍然排在美国区App Store收入榜榜首的位置，此时距离它上一次离开这个位置已经过去了将近半年的时间。在中国区，它的成功也有目共睹。

　　开发商Supercell这家来自于北欧的公司从诺基亚时代就已经涉足手游开发。因此来说Supercell并在2010年初创的时候并非是游戏行业的新来者，这家公司有着项目管理的经验，懂得产品开发的诀窍，通过不断迭代优化来实现最好的结果。这也就是为什么《部落冲突》以及其他Supercell产品能够获得成功。但他们并没有以量取胜，而是选择了精益求精。在2015年，Supercell接连推出两款作品，《Spooky Pop》和《Smash Land》，但这两款作品均在几个月之后关停。按照Supercell的说法，这些产品没有达到他们的要求。

　　这就像一种工匠精神，怀着最初对于产品的期待去打磨。就像CEO Ilkka Paananen曾经在接受媒体采访的时候所说的那样，“我们公司成立的初衷，就是要找到最好的游戏人来做最好的游戏”。

　　《刀塔传奇》：一个抄不来的灵

　　在《刀塔传奇》之前，卡牌手游已经红火了差不多一年的时间。从《大掌门》到《我叫MT》，国内手游厂商充分挖掘了卡牌手游的玩法，将其发挥到淋漓尽致，但在《刀塔传奇》推出之后，卡牌玩法有了新的模板。如今，《刀塔传奇》拥有玩家8000万，玩家日活跃最高达385万，而市场上也出现了无数的“刀塔like”。

　　刀塔Like游戏有着似曾相识的玩法，却没有《刀塔传奇》在细节上的雕琢。这是一款给予了玩家清晰目标的游戏，它通过游戏中合理设置的反馈来调动玩家的情绪。游戏的难度让玩家能够浸入其中，却又不至于因为过难的产生厌恶感，游戏递增的合理付费点设置也让玩家能够长时间留存在游戏中。

　　而这些并非简单的策划问题，同样需要对于产品不断的迭代，验证反馈才能实现。而更为重要的是，被玩家所熟悉的那些来自于刀塔的英雄在游戏中有着不同的特质，玩家既不会产生陌生感，同时也能够被这些角色带入到《刀塔传奇》的游戏玩法之中。细节中存在魔鬼，而这往往是成功与失败的分水岭。游戏的形象很容易复制，但是那些令人心流沉浸的细节复制起来很难。而打造这些细节，需要的更是制作人长久的积累与努力。

　　《全民突击》：没有IP，以品质取胜

　　2015年初，腾讯《全民突击》上架双平台，并且很快取得了畅销榜榜首的位置。在当时来看，枪战类手游的前景在市场上还不算明朗，但这款产品为此类细分市场打开了一个良好的局面。

　　对于类FPS手游来说，最难解决的就是如何同时控制移动和射击。对于《全民突击》制作团队来说，这同样是摆在他们团队面前的难题。经过优化，《全民突击》通过做减法的方式协调了这二者，操作的简化，降低了门槛，为后来的海量的用户奠定了基础。

　　双榜登顶，高星级评分，这些都证明了这款游戏的品质受到了用户的认可。从2014年开始的IP热实际上对于国内手游的品质来说作用不大，因为IP的昂贵以及IP效应所吸引来的用户量让游戏品质反而可以被降到第二位。而光速工作室的《全民突击》在面对当时两款IP手游的包围之下仍然能够登顶，这成为了游戏品质其实比IP更为重要的证明。

　　《金·卡戴珊：好莱坞》：不一样的明星定制手游

　　名人效应永远是最显眼的光环。2014年7月，美国名媛金·卡戴珊与Glu公司联手打造的同名手游便是利用这种光环的最典型的例子。在游戏中，玩家扮演的好莱坞新人在金·卡戴珊的指导下逐渐积累名气财富，而这也是无数手机前普通玩家心中的梦想。在明星效应之下，《金·卡戴珊》很容易吸引大量用户，它更是为女性向游戏品类打开了一扇门。

　　目前在国内我们看到也有着像《魔范学院》这样的明星养成手游，但与《金·卡戴珊：好莱坞》相比，《魔范学院》作为后来者在很多方面仍然要从《金·卡戴珊：好莱坞》中吸取营养。前者通过不断引入热点(比如之前的黑蓝裙子)，和卡戴珊家族明星联合等运营方式来让游戏显现出差异性，因而带给绝大多数玩家新鲜感。而策划运营方面的用心经营让游戏的生命周期得以延长，在2014年之后能够保持良好表现——这正是Glu的手游团队想要带给玩家的。

　　《天天爱消除》：经典玩法的无穷趣味

　　相对于目前流行的重度手游，《天天爱消除》的三消玩法无疑是轻度的，但它却是在地铁上最常能被看到的一款手游作品。三消类手游一点也不少，如何做出新意，做出趣味却是个难题，作为中国移动游戏市场中最经典的三消游戏，这款游戏上线两年至今一直保持Appstore及各大安卓市场榜单TOP10。而这背后是开发团队长期以来的打磨与再创造。

　　在市面上有如此之多的三消手游产品，但却只有很少的产品能够拔得头筹。实际上，游戏玩法的简单并不代表游戏内容同样简单，在简单的游戏内容背后的是运营方的不断经营。

　　在2013年上线至今的将近两年时间中，《天天爱消除》更新了20个版本，每一次更新都会有新的内容带来惊喜。通过加入宠物、冒险模式这些新玩法，《天天爱消除》扩充了游戏的内容，满足用户需求，让本来轻度玩法的三消游戏也能够提供更加深入的体验。竞速玩法、策略闯关，以及游戏萌宠等设计都是站在玩家立场之上做出的创新。一款好游戏，并不是在开发完成之后就告一段落的。

　　《天天酷跑》：国民手游的品牌刷新秘籍

　　2013年，腾讯移动游戏平台浮出水面，而《天天酷跑》是最初的三款作品之一。跑酷历来是手游上的经典玩法，几乎每个月都会有大批跑酷类型手游诞生，而《天天酷跑》是其中为数不多能够长线运营的。

　　究其原因，还是在于游戏对于版本迭代更新的重视。而更为关键的是，工作室对于用户心理的揣摩。在两年的运营之中，天美工作室通过研究用户需求来对产品做出调整，加入更多功能。而除此之外，一款时间跨度长达两年的产品，更要通过各种活动来增强生命力。

　　在这点上，天天酷跑推出了各种品牌活动，并且与实体跑步结合，推出“酷跑加计划”等公益项目。我们见过了更多比《天天酷跑》画面更精美，内容更丰富的游戏。但由于精心的运营以及不断地更新内容，《天天酷跑》才能够在跑酷游戏中脱颖而出。

　　2015年已经过半，我们看到了许多和2014年截然不同的景象。畅销榜正在固化，如腾讯等大厂之间的竞争将成为主导。相比于2014年，话题作品正在减少，人口红利的下降正在考验着各大厂商对于市场的把控能力，同时也对于手游的创新提出了新的要求。

　　在手游行业格局趋于固定的当下，无数产品在失败之后归于沉寂，但上面这些手游的丰碑提醒着我们，还有许多优秀的游戏制作人在不断努力，通过他们对产品质量的追求，创造出新的爆发点，推动着行业的发展。

　　而未来，又会怎样?VR、AR这些前沿科技的到来，将会为手游带来新的思路，而二次元、女性向这些新的话题又要游戏厂商用什么样的作品来应对?小团队的离席是否意味着资本热度的退却，而游戏品类的再细分，是否意味着大厂正在布局?我们看到从2014年开始喊出的重度化已经形成了格局，越来越多的重度化游戏出现，但用户接受程度如何?这些问题，都需要到未来才能得到答案。

　　乱坟岗旁丰碑屹立，前路固然漫漫，但它仍然值得期待。